小天鹅开了家烘“被”店 一键处理过冬人的难题

　　晒被子这件事，肯定是看天吃饭的。夏天梅雨季套餐让人不知晴为何物，人均裹成熊的冬季阳光又携“暖”出逃。万万没想到，完结了“车厘子自在”的当代人居然被“晒被自在”阻挡了寻求精美日子的脚步。

　　已然不能改动客观事实，那就凭借外力逆天改命。烘干机日渐成为了干流消费人群的新宠。不看天色行事，随时随地一键暖烘，治好日子中的小确丧。留下的只要烘干后疏松的触感，和清新的香气，翻开烘干机的一会儿，扑面而来的温热暖意，在湿冷的时节里，像一个温顺的拥抱。在这个新年前夕，小天鹅联合机敏萌宠鹅小天，在上海开了一家鹅小天心意烘“被”店。

　　说起鹅小天，或许我们会有些生疏，但作为小天鹅洗衣机的IP形象，43年来，它都在静静的看护我国顾客和我国家庭的健康舒适日子。

　　在Z年代的布景下，国民家电品牌小天鹅逐渐将方针瞄准年青商场，用年青人的交流方法，将IP形象与小天鹅一心一意硬核国潮品牌形象进行强势绑缚，传递才智国潮精力和文明，让“老品牌”勃发“国潮范儿”。鹅小天形象的呈现，让品牌和年青顾客之间的衔接更严密。

　　好像烘焙给人带来的是味觉上的愉悦之感，烘“被”则是从触觉上，让肌肤和温暖来一次密切触摸，两者皆给人带来无量的美好感和治好感。而华东地区冬日湿润阴冷，衣物被子晒不干也成为困扰已久的日子痛点。鹅小天心意烘“被”店应运而生，首地落在上海，并以此作为起点，协助人们完结清扫、晒被，带来家庭般的温暖呵护，让家家户户过上一个温暖美好年。

　　除了鹅小天站台，小天鹅品牌代言人万茜也惊喜“现身”，经过视频发来新春问好和祝愿，约请全民来探店，把洗晒的繁忙交给鹅小天，过一个美好满满的温暖新年。

　　这次鹅小天心意烘“被”店首站选在上海长宁来福士广场，作为人流量极高的商住综合体，周边多是中高端消费集体，这也与产品针对的用户画像相符合，有利于充沛开辟潜客途径。开业首日，快闪店就迎来了大排长队的现象。

　　店内随处可见的鹅小天IP和新年元素，让前来体会的用户提早感触满满的年味。到店客人切身体会小天鹅烘干机的真香魅力，专业精准柔烘技能让衣物愈加疏松柔软，10KG超大容量满意大件衣物洗护需求，匹配多种原料的洗烘程序轻柔呵护焕新衣物，功用多多，让人当即种草。

　　除了产品体会环节外，鹅小天必然要把每位鹅粉们暖到家！坐在店内的榻榻米上，披着烘过的被子，喝一杯定制热饮，登时疲倦感散失；穿上鹅掌道具摄影潮酷大片，当日高赞朋友圈资料get；现场还能抽奖取得鹅小天周边产品和明星店长万茜送出的新春礼包。填写个人资料即能取得空气洗免费体会券和产品满减券。这些暖心、兴趣的互动，瞬间圈粉很多，让人自主现场摄影、上传交际网络，无形之中构成私域内的二次传达，一起也招引老客复购和快闪转化新客，促进了真实的产品转化。

　　限时一周的快闪店，小天鹅新老客、潜客、网红大人，各路鹅粉打卡网红烘“被”店，鹅小天被团团围住，争相合影，享用顶流级待遇。

　　差异于传统媒体渠道，小天鹅这波#鹅小天心意烘被店#campaign，活用Z年代活泼的新媒体渠道矩阵，成功打造了贯穿线上下的营销闭环。以下几个亮点值得重视。

　　在活动开端前夕，小天鹅洗衣机官微发布预热海报，建议微博论题#鹅小天心意烘被店#，联合微博日子类KOL @GOGOShanghai、@吃不饱的小阿妮为快闪店预告宣扬造势，先带动一波网友的猎奇与重视度。开业当日约请抖音主播@我的瑰宝姐姐 现场直播。之后又约请小红书KOL@唐一白、@阿喵同学，抖音KOL@晏子Yanzi发布探店视频，赚足快闪店的曝光量。

　　盘点这些达人的定位和其粉丝特点，都是热衷于打卡，以年青人居多的我国端消费集体。品牌精准确定产品方针人群，凭借KOL本身影响力向群众安利烘干机的线：剧情式活动纪录片，拉高品牌调性

　　不同于惯例的快闪店活动纪录片，此次鹅小天心意烘焙店的纪录片加入微剧情元素，从相隔两地的母女、体弱白叟年幼孩子、期望子女回家的老夫妻，这三组家庭的情感层面动身，引出“晾不下、无暇晾、被没晒”的洗晒痛点，跟着鹅小天的呈现推进剧情，天然引出线下快闪店的部分，最终再以温情收尾。点题了“新春有鹅，烘被美好”的宗旨。在新片扎堆上映的新春贺岁档前期，这部五分多钟的温情“洗”剧，以回转+温情的风格，让人被感暖心和治好。在传达后期，品牌又以纪录片为根底，用更剧情向的方法编排了三支产品卖点视频。以1+3的组合拳，打通完好视频传达链路。

　　错失这次鹅小天心意烘“被”店的鹅粉也不必懊悔，对应此次线下快闪店，品牌相应开发了一款名为鹅小天“洗”事“烘”运机的H5,打造线上版别烘“被”店。用户在体会H5的过程中了解产品卖点，一起经过抽取新春福卡的方法赢取电子扣头券，导流线配套的朋友圈广告，精准投进至对烘干机有需求，有必定经济根底的中高端消费集体，这也和鹅粉的用户肖像不媒而合。

　　小天鹅洞悉到冬季湿冷，衣物被子难以晾干的痛点。以上海为起点，打造线下快闪店向顾客安利烘干机的魅力，用回转式的人世“洗”剧给人留下温情回忆点，又以兴趣H5连续后期热度。传达上则是合作准确的 TA人群掩盖，打通线上线下营销全链路。首站告捷后，小天鹅将针对各种洗晒痛点，在全国各地逐渐落地线下快闪店，连续鹅小天心意烘“被”店主题。并以更新潮、更酷炫的方法与顾客互动，树立顾客购买烘干机的习气和认知。

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